안녕하세요, 10년 차 수석 웹진 에디터입니다. 2026년 3월, 전 세계 여행 지도를 가장 역동적으로 재편하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 팬데믹 이후 억눌렸던 여행 수요가 폭발하면서, 단순한 휴식을 넘어선 특별한 경험을 갈구하는 이들이 늘어나고 있습니다. 그 중심에는 바로 '세트-제팅(Set-Jetting)', 즉 미디어 속 촬영지를 직접 찾아 떠나는 여행이 있습니다.

특히 K-콘텐츠의 전 세계적인 흥행은 이 세트-제팅 열풍에 기름을 부으며, 스크린 속 환상적인 장면들을 현실의 여행지로 소환하는 강력한 원동력이 되고 있습니다. 2026년 현재, 우리는 바야흐로 드라마와 영화가 이끄는 새로운 여행 시대를 맞이하고 있습니다.

스크린 투어리즘, 단순한 유행을 넘어선 메가트렌드

세트-제팅(Set-Jetting)은 드라마, 다큐멘터리, 영화 등 미디어에 등장하여 유명해진 촬영지를 직접 방문하는 여행을 의미합니다. 이는 단순히 작품을 감상하는 것을 넘어, 그 배경이 된 장소를 직접 경험하고 작품 속 분위기에 몰입하고자 하는 여행자들의 강한 열정을 반영합니다.

코로나19 팬데믹 이후 스트리밍 서비스와 소셜 미디어가 급성장하면서, 방구석 1열에서 보던 환상적인 풍경들이 실제 여행지로 재탄생하는 현상이 가속화되었습니다. CNN 시청자 설문조사에 따르면, 응답자의 85%가 TV, 웹사이트, 소셜 미디어에서 접한 정보가 여행 계획에 영감을 준다고 답할 정도로 미디어의 영향력은 막대합니다.

익스피디아는 2022년에 스크린 투어리즘을 세계적 트렌드로 처음 조명했으며, 현재 미국에서만 잠재적으로 80억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 전망하고 있습니다. 또한, 전 세계 여행객의 53%가 스크린 투어리즘에 대한 관심이 높아졌다고 응답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대 여행객의 81%는 스크린에서 본 내용을 기반으로 휴가를 계획하고 있습니다. 이는 세트-제팅이 단순한 유행을 넘어 2026년 여행 시장을 이끄는 강력한 메가트렌드로 자리 잡았음을 보여줍니다.

K-콘텐츠, 세계를 여행지로 만들다

특히 한국의 K-콘텐츠는 전 세계적인 세트-제팅 열풍의 선두에 서 있습니다. K-드라마, K-팝, K-뷰티 등 K-컬처는 이제 한국의 4대 수출 품목으로 성장했으며, 외국인 관광객들의 방한 목적에도 지대한 영향을 미치고 있습니다.

과거에는 경복궁이나 명동 같은 대표 관광지를 둘러보는 것이 일반적이었다면, 이제 외국인 관광객들은 드라마에 나온 장소를 방문하거나, 한국인의 일상을 직접 경험하려는 '한국인처럼 살아보기' 여행을 선호합니다. K-팝 아이돌과 관련된 장소를 찾아 미식 체험을 하거나, 넷플릭스 애니메이션에 등장한 'K세신' 체험 예약이 급증하는 등, 콘텐츠가 곧 여행의 목적이 되고 있습니다.

실제로 많은 K-드라마 촬영지가 관광 명소로 큰 인기를 끌고 있습니다. tvN 드라마 '도깨비'의 촬영지인 강릉 영진해변 방파제는 '도깨비 방파제'라는 별칭을 얻으며 여전히 많은 이들의 발길을 끌고 있으며, 드라마 '동백꽃 필 무렵'과 '갯마을 차차차'의 배경인 포항은 감성 여행지로 재조명받고 있습니다.

이병헌, 김태리 주연의 '미스터 션샤인' 촬영지인 안동 만휴정과 논산 선샤인랜드는 시간 여행을 떠난 듯한 몰입감을 선사하며 방문객을 유치하고 있습니다. 또한, '사랑의 불시착' 촬영지였던 스위스 이젤트발트는 드라마의 인기에 힘입어 한국인 관광객들의 성지로 떠올랐습니다. 최근 최고 흥행 영화 '왕과 사는 남자'의 주요 배경지인 강원 영월군에는 설 연휴 기간 방문객이 약 5.3배 증가하는 등 유례없는 인파가 몰리기도 했습니다.

'세트-제팅'이 만들어낼 새로운 여행 경험과 경제 효과

세트-제팅은 단순한 구경을 넘어, 여행자들에게 작품의 세계 속으로 들어간 듯한 특별한 경험을 제공합니다. 작품의 분위기와 역사적 배경을 더 깊이 이해할 기회를 얻는 것은 물론, 처음 가보는 여행지라도 이미 익숙하고 애정을 가진 작품 속 장소라는 점에서 색다른 매력을 선사합니다.

이러한 트렌드는 지역 경제에도 매우 긍정적인 영향을 미칩니다. 인기 있는 영화나 드라마는 평균적으로 지역 관광을 31% 증가시킨다고 합니다. HBO의 에미상 수상 시리즈 '화이트 로터스' 시즌 1이 촬영된 하와이 마우이섬의 포시즌스 리조트는 드라마 방영 후 숙박시설 이용 가능 여부 확인이 386% 증가했으며, 시즌 2의 시칠리아 섬 역시 검색량이 300% 급증했습니다.

이에 태국 정부는 '화이트 로터스' 시즌 3 제작자들에게 약 61억 원의 세금 인센티브를 제공하며 자국 유치를 위해 노력하기도 했습니다. 여행사들도 이 트렌드를 반영하여 '이 사랑 통역되나요?'의 흥행에 맞춰 도쿄, 가마쿠라, 에노시마를 묶은 소도시 연계 상품을 선보이는 등 맞춤형 투어 상품 개발에 적극적입니다.

2026년 주요 '세트-제팅' 여행지

세트-제팅, 2026년 여행의 미래를 그리다

2026년, 여행은 단순히 새로운 장소를 발견하는 것을 넘어, 자신이 사랑하는 스토리를 찾아 떠나는 경험으로 진화하고 있습니다. 스크린 속 감동을 현실에서 재현하려는 세트-제팅은 이러한 변화의 가장 선명한 증거입니다.

특히 K-콘텐츠의 영향력 아래, 한국은 물론 전 세계 곳곳이 드라마와 영화가 선사하는 새로운 이야기와 감성으로 가득한 여행지로 변모하고 있습니다. 앞으로도 미디어 콘텐츠와 여행 산업의 유기적인 결합은 더욱 심화될 것이며, 세트-제팅은 단순한 트렌드를 넘어 2026년 이후의 여행 문화를 이끌어갈 중요한 축이 될 것입니다.

당신이 어떤 장르의 콘텐츠를 즐기든, 스크린 속 세상은 언제든 당신의 다음 여행지가 될 준비를 하고 있습니다. 다음 휴가에는 사랑하는 작품의 여운을 따라 새로운 모험을 떠나보는 것은 어떨까요?