2026년 3월, 여행의 풍경이 근본적인 변화를 맞이하고 있습니다. 과거에는 유명 관광지나 자연경관이 여행의 주된 목적이었다면, 이제는 스크린 속 이야기가 현실의 발길을 이끄는 강력한 동기가 되고 있습니다. 수석 웹진 에디터로서 포착한 가장 흥미롭고 구체적인 여행 트렌드는 바로 '스크린 투어리즘'의 폭발적인 성장입니다.

이는 단순한 관광을 넘어, 영화, 드라마, K-팝 등 대중문화 콘텐츠가 만들어낸 서사와 감동을 현실에서 직접 경험하려는 팬심이 여행의 지도를 새롭게 그려나가고 있는 현상입니다.

• 스토리텔링이 이끄는 여행의 새 지평
• K-콘텐츠, 전 세계 팬심을 움직이다
• 단순 방문을 넘어, '일상 체험'으로 진화
• 스크린 투어리즘, 무엇이 궁금한가요?
• 미래 여행의 청사진: 더욱 확장될 스크린의 영향력

스토리텔링이 이끄는 여행의 새 지평

2026년, 여행자들은 더 이상 목적지를 '보는 것'에 만족하지 않습니다. 자신이 사랑하는 이야기 속 세계에 직접 몰입하고, 그 감동을 재현하려는 욕구가 강해지고 있습니다.

이는 영화, 드라마 촬영지를 찾아 떠나는 '스크린 투어리즘'을 넘어, 문학 작품의 배경을 따라 걷는 '책스케이프(Bookscape)', 심지어 비디오 게임 속 실제 장소를 방문하는 '가미 베케이션(Game Vacation)'으로까지 확장되고 있습니다. 스웨덴 남부의 '소음 지도'를 따라 고요한 장소를 찾는 '콰이어트케이션'이나 역사적 건물을 개조한 숙소에 머무는 '살바지드 스테이'와 '호텔 호핑' 등 개인의 취향과 관심사가 여행지를 결정하는 핵심 요인으로 자리 잡았습니다.

이야기 속 주인공이 된 듯한 경험, 그것이 바로 2026년 여행의 새로운 지평입니다.

K-콘텐츠, 전 세계 팬심을 움직이다

스크린 투어리즘의 선두에는 단연 'K-콘텐츠'가 있습니다. K-드라마와 K-팝의 세계적인 흥행은 전 세계 팬들을 한국으로, 혹은 드라마 속 배경이 된 해외 장소로 이끌고 있습니다.

실제로 tvN 드라마 '사랑의 불시착' 촬영지였던 스위스의 이젤트발트 마을은 드라마 종영 6년이 지난 지금도 하루 최대 1,000명의 관광객이 찾는 성지로 변모했습니다. 최근 최고 흥행 영화 '왕과 사는 남자'의 주요 배경지였던 강원 영월군 역시 설 연휴 방문객이 전년 대비 5배 이상 급증하며 '촬영지 성지순례'의 위력을 입증했습니다.

K-팝 아티스트들의 월드투어 콘서트나 팬미팅 장소 또한 팬들에게는 단순한 공연장을 넘어선 '여행의 핵심 목적지'가 되고 있습니다. 일본 후쿠오카에서 열린 세븐틴 월드투어나 고베에서 개최된 태민 투어 등은 관련 지역의 여행 수요를 견인했습니다. 서울은 항공권 예약 기준 글로벌 인기 도시 2위에 오르며 K-콘텐츠의 영향력을 다시 한번 각인시켰습니다.

단순 방문을 넘어, '일상 체험'으로 진화

스크린 투어리즘은 이제 단순히 촬영지를 보고 사진을 찍는 것을 넘어, 콘텐츠 속 주인공의 삶을 직접 체험하고 싶은 욕구로 진화하고 있습니다. 외국인 관광객들은 K-드라마 촬영지나 공연장을 관람하는 것을 넘어, '한국인처럼 먹고, 입고, 즐기는 평범한 일상'을 경험하는 'K-라이프 관광' 수요가 증가하고 있습니다.

이는 현지 마트에서 식재료나 간식을 구매하며 현지인의 식문화를 체험하는 '마트 어택'이나 콘텐츠와 연계된 팝업스토어, 미디어 아트 등 오감을 자극하는 복합 문화 공간 방문으로 이어집니다. 여행의 목적이 '관광'에서 '경험'으로, 그리고 '삶의 태도를 드러내는 선택'으로 변화하고 있는 것입니다.

이러한 트렌드는 여행객들이 자신만의 특별한 경험을 축적하고, 사랑하는 콘텐츠에 대한 팬심을 더욱 깊게 만드는 원동력이 됩니다.

스크린 투어리즘, 무엇이 궁금한가요?

질문	답변
Q. 스크린 투어리즘은 왜 이렇게 인기를 끄나요?	A. 시청자나 팬들은 콘텐츠를 통해 이미 특정 장소에 대한 감정적 유대감과 친밀감을 형성합니다. 화면 속 공간을 직접 방문하며 이야기의 감동을 재현하고, 자신만의 서사를 만들고 싶어 하는 강력한 팬심이 주요 동력입니다.
Q. K-콘텐츠 외에 또 어떤 콘텐츠가 여행에 영향을 미치나요?	A. 문학 작품의 배경을 탐방하는 '책스케이프'와 인기 비디오 게임 속 장소를 찾아 떠나는 '가미 베케이션' 등이 대표적입니다. 유튜브 콘텐츠의 영향력 또한 막대하여, 특정 여행 영상 공개 후 관련 지역의 검색량과 항공권 예약이 급증하는 현상도 나타나고 있습니다.
Q. 스크린 투어리즘이 지역 경제에 미치는 영향은 무엇인가요?	A. 드라마나 영화 촬영지로 유명해진 소도시는 관광객 유입으로 인한 경제적 활성화를 경험합니다. 방문객 증가는 숙박, 식음료, 기념품 등 전반적인 소비 증진으로 이어지며, 고용 창출 효과까지 가져올 수 있습니다. 뉴질랜드의 '반지의 제왕' 호빗 마을처럼 영화 세트장이 장기적인 유료 관광지로 발전한 사례도 있습니다.

미래 여행의 청사진: 더욱 확장될 스크린의 영향력

2026년 3월 현재, 스크린 투어리즘은 단순히 일시적인 유행을 넘어 여행 시장의 핵심 트렌드로 확고히 자리 잡았습니다. 콘텐츠가 지닌 스토리텔링의 힘과 개인의 취향을 존중하는 문화가 결합하여, 여행의 의미를 재정의하고 있는 것입니다.

앞으로도 콘텐츠 제작과 유통 방식의 발전은 더욱 다양하고 몰입적인 스크린 투어리즘 경험을 가능하게 할 것입니다. 여행 업계는 이러한 변화에 발맞춰 콘텐츠와 연계된 특별한 상품과 체험 프로그램을 지속적으로 개발하며, 여행자들에게 잊지 못할 '나만의 이야기'를 선사해야 할 것입니다. 스크린 속 꿈같은 장면들이 현실의 여행으로 이어지는 마법 같은 여정은 계속될 것입니다.