영상 콘텐츠가 그린 새로운 여행 지도

방구석 1열에서 즐기던 영화와 드라마 속 풍경이 이제는 실제 발자취를 남기는 현실이 되고 있습니다. 2026년 3월, 여행 업계의 가장 뜨거운 화두는 바로 '스크린 투어리즘(Screen Tourism)', 또는 '셋제팅(Set-jetting)'입니다. 이는 대중문화 속 작품의 배경지를 찾아 떠나는 여행을 의미하며, 단순한 유행을 넘어 관광 산업의 강력한 동력으로 자리매김하고 있습니다. 글로벌 온라인 여행사 익스피디아는 2022년 스크린 투어리즘을 세계적 트렌드로 처음 조명했으며, 현재 미국에서만 잠재적으로 80억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 전망하고 있습니다.

OTT 시대가 가속화한 몰입의 경험

넷플릭스와 같은 OTT 서비스의 전 세계적인 확산은 스크린 투어리즘의 성장을 더욱 가속화했습니다. 전 세계 여행객의 53%가 스크린 투어리즘에 대한 관심이 높아졌다고 답했으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대 여행객 중 81%는 스크린에서 본 내용을 기반으로 휴가를 계획하고 있습니다. 이는 단순히 명소를 방문하는 것을 넘어, 드라마 속 인물이 된 듯한 감정적 연결과 몰입감 있는 경험을 추구하는 현대 여행자들의 욕구를 반영합니다.

K-콘텐츠, 세계인의 여행 버킷리스트를 바꾸다

특히 K-콘텐츠의 글로벌 인기는 스크린 투어리즘에 날개를 달아주었습니다. 한국관광공사는 K-콘텐츠가 관광 성장의 핵심 동력이며, 외국인 관광객의 42.3%가 한류 콘텐츠를 계기로 한국 여행에 관심을 갖게 된다고 밝혔습니다. 드라마 촬영지를 방문하는 것이 새로운 관광 트렌드로 자리 잡았으며, 단순 관람을 넘어 드라마 속 동선을 따라가며 한국을 체험하는 '콘텐츠 투어'가 외국인 관광객 사이에서 급속히 확산되고 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스 드라마 '이 사랑 통역되나요?'의 흥행으로 일본 도쿄, 가마쿠라, 에노시마를 묶은 소도시 연계 상품의 문의가 급증했으며, 국내에서는 영화 '왕과 사는 남자'의 주요 배경지인 강원 영월군 문경새재 오픈세트장에 유례없는 인파가 몰리고 있습니다.

스크린 투어리즘, 이렇게 진화한다

스크린 투어리즘은 이제 단순히 유명 촬영지를 찾아가는 것을 넘어 다양한 형태로 진화하고 있습니다. 아래 표는 그 변화의 양상을 보여줍니다.

구분	과거의 스크린 투어리즘	2026년 스크린 투어리즘
목적	유명 촬영지 단순 방문	작품 속 장면 체험 및 감정적 교감
주요 콘텐츠	주로 영화 (예: 반지의 제왕)	영화, 드라마, 웹 예능, 애니메이션 등 OTT 콘텐츠 전반
여행 형태	주요 관광지 중심	대도시와 소도시 연계, 테마별 투어 상품 증가
주요 타겟	일반 관광객	Z세대, 밀레니얼 세대 팬덤층

드라마 '사랑의 불시착' 촬영지인 스위스 이젤트발트 마을은 종영 6년이 지났음에도 하루 최대 1,000명의 관광객이 찾는 성지가 되었습니다. 이는 콘텐츠의 힘이 한 지역의 관광 지도를 어떻게 바꿀 수 있는지 보여주는 대표적인 사례입니다. 유튜브 채널 '뜬뜬'의 여행 콘텐츠 '풍향고2' 예고편 공개 이후 오스트리아 빈의 검색량은 전년 대비 260%, 항공권 예약은 전월보다 49% 증가하는 등 영상 콘텐츠의 영향력은 즉각적인 여행 수요로 이어지고 있습니다.

지속 가능한 스크린 투어리즘의 미래

스크린 투어리즘의 확산은 지역 경제 활성화에 크게 기여할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 특히 상대적으로 덜 알려진 소도시나 지역의 문화적 정체성을 부각시키는 데 효과적입니다. 다만, 급증하는 관광객으로 인한 환경적, 사회적 영향을 최소화하고 지역 주민들과 상생할 수 있는 지속 가능한 관광 모델을 구축하는 것이 중요합니다. 2026년, 스크린 투어리즘은 단순한 관람을 넘어 콘텐츠와 현실이 유기적으로 연결되는 '경험의 시대'를 열어가며, 여행의 새로운 패러다임을 제시할 것입니다.