2026년 3월, 전 세계 여행 트렌드는 스크린을 통해 펼쳐지는 이야기 속으로 깊숙이 파고들고 있습니다. 더 이상 단순히 유명 관광지를 방문하는 것을 넘어, 영화나 드라마, TV 프로그램에서 본 매혹적인 장소를 직접 찾아가 그 분위기를 온몸으로 느끼려는 ‘세트 제팅(Set-Jetting)’ 현상이 여행 업계의 가장 뜨거운 화두로 떠오르고 있습니다.
이러한 트렌드는 특히 젊은 세대인 MZ세대를 중심으로 폭발적인 성장을 보이며, 단순한 관광을 넘어선 몰입형 경험을 추구하는 현대 여행객들의 욕구를 반영합니다.
목차
스크린 밖으로 걸어 나온 상상의 여정: '세트 제팅'의 부상
'세트 제팅'은 영화, 드라마, 혹은 책에서 영감을 받아 촬영지를 여행하는 것을 의미하며, 최근 몇 년간 스트리밍 플랫폼의 성장과 함께 폭발적으로 증가했습니다.
2026년 현재, 이 현상은 단순한 호기심을 넘어 여행 산업의 주요 동력으로 자리매김하고 있으며, 미국에서만 잠재적으로 80억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 예상됩니다.
특히 밀레니얼 세대와 Z세대 여행객의 81%가 스크린에서 본 장소를 바탕으로 여행 계획을 세우고 있다는 조사 결과는 이 트렌드의 강력한 영향력을 보여줍니다.
프랑스 파리(에밀리, 파리에 가다), 영국 스코틀랜드(아웃랜더), 크로아티아 두브로브니크(왕좌의 게임) 등 전 세계 여러 지역이 이미 '세트 제팅'의 혜택을 톡톡히 보고 있습니다.
K-콘텐츠, 여행의 지도를 다시 그리다
대한민국은 K-드라마와 K-팝을 필두로 한 한류 열풍 덕분에 '세트 제팅' 트렌드의 중심지로 떠올랐습니다.
2024년 기준 한국을 찾은 국제 방문객 중 3분의 1 이상이 K-드라마를 여행의 주요 동기로 꼽을 정도로 그 영향력은 막대합니다.
넷플릭스의 글로벌 히트작 '오징어 게임'이나 '사랑의 불시착'과 같은 작품들은 한때 잊혔던 어촌 마을을 하룻밤 사이에 인기 관광지로 변모시켰고, 중세 시대의 요새는 인스타그램의 인기 포토 스팟이 되었습니다.
최근 방영된 드라마 '선재 업고 튀어'나 '스물다섯 스물하나', '이상한 변호사 우영우'의 촬영지인 수원 화성이나 행궁동, 포항의 여러 해변은 이미 팬들의 성지 순례 코스가 되고 있습니다.
서울의 남산 타워, 북촌 한옥 마을, 제주도의 아름다운 자연 경관 등은 셀 수 없이 많은 K-드라마의 배경이 되어 팬들에게 꿈같은 여행 경험을 선사하고 있습니다.
경험을 소비하는 MZ세대의 여행법
MZ세대가 '세트 제팅'의 핵심 동력인 이유는 그들이 여행에서 단순한 휴식을 넘어 '경험'과 '몰입'을 중요하게 생각하기 때문입니다.
이들은 소셜 미디어(인스타그램, 틱톡, 유튜브)를 통해 여행 영감을 얻고, 알고리즘이 증폭시킨 콘텐츠를 바탕으로 실제 여행을 계획하고 예약합니다.
좋아하는 캐릭터가 걸었던 길을 걷고, 드라마 속 감동적인 순간을 직접 재현하며, 스크린 속 이야기가 현실이 되는 마법 같은 순간을 경험하고자 합니다.
이는 단순히 촬영지를 방문하는 것을 넘어, 그 장소의 문화, 음식, 그리고 전반적인 '분위기'를 경험하며 이야기 속으로 발을 들이는 방식으로 진화하고 있습니다.
'세트 제팅' 시대, 새로운 도전과 기회
'세트 제팅'의 부상은 여행 산업에 새로운 기회와 동시에 과제를 제시하고 있습니다.
관광지 마케팅 담당자들은 이제 영화나 드라마 제작사와 협력하여 콘텐츠의 매력을 극대화하고, 팬들이 더 깊이 있는 경험을 할 수 있도록 테마 투어 및 패키지를 개발하고 있습니다.
하지만 인기 촬영지의 '오버투어리즘(Overtourism)' 문제는 해결해야 할 과제로 남아있습니다.
일부 여행객들은 과도하게 붐비는 유명 관광지를 피해 덜 알려진 '숨겨진 보석' 같은 장소를 찾아 나서기도 합니다.
이러한 복잡한 요구를 충족시키기 위해 여행 전문가나 어드바이저의 역할이 더욱 중요해지고 있으며, 이들은 맞춤형 경험을 제공하며 여행객의 만족도를 높이는 데 기여하고 있습니다.
| '세트 제팅' 트렌드의 주요 특징 | 여행 업계의 대응 및 과제 |
|---|---|
| 강력한 동기 부여: 스크린 속 이야기에 대한 감정적 연결이 여행 결정으로 이어짐. | 테마 여행 상품 개발: 촬영지 투어, 캐릭터 테마 숙박 등. |
| MZ세대 주도: 몰입형 경험, 소셜 미디어 공유 욕구가 큼. | 온라인 마케팅 강화: 인스타그램, 틱톡 등 소셜 미디어 채널 활용. |
| 경험의 심화: 단순 관람을 넘어 문화, 음식 등 총체적 경험 추구. | 지역 문화 연계: 현지 체험 프로그램, 로컬 맛집 발굴. |
| 오버투어리즘 우려: 인기 지역의 혼잡도 증가, 지속가능성 문제 대두. | 대안 목적지 발굴: 덜 알려진 촬영지나 인근 지역 홍보. |
결론: 스크린 너머, 더욱 깊어진 여행의 의미
'세트 제팅'은 단순히 목적지를 소비하는 것을 넘어, 개인이 사랑하는 이야기 속 세계와 직접 교감하고 자신만의 서사를 만들어가는 새로운 여행 방식입니다.
2026년 3월 현재, 이 트렌드는 여행의 의미를 더욱 풍부하고 개인적인 경험으로 확장시키며, 문화 콘텐츠가 현실 세계에 미치는 영향력을 다시 한번 증명하고 있습니다.
미래의 여행은 스크린 속 상상이 현실이 되는, 더욱 다채롭고 몰입감 넘치는 여정으로 진화할 것입니다.