여행이 단순한 '이동'을 넘어 '경험'의 본질을 찾아가고 있습니다. 2026년 3월, 우리는 관광 명소를 찍고 오는 여행이 아닌, 자신이 사랑하는 콘텐츠의 세계에 직접 뛰어드는 '몰입형 여정'의 시대에 살고 있습니다. 대중문화의 강력한 팬덤, 스크린 속 이야기에 대한 갈증, 그리고 스포츠 이벤트의 뜨거운 열기가 여행의 지도를 완전히 새롭게 그려내고 있습니다. 과거에는 랜드마크 방문이 주를 이뤘다면, 이제는 특정 아티스트의 콘서트, 드라마 촬영지 순례, 혹은 대규모 스포츠 경기를 직접 관람하는 것이 여행의 핵심 목적이 되고 있습니다. 여행업계는 이러한 변화를 감지하고, '콘텐츠 기반 큐레이션'이라는 새로운 해법을 제시하며 여행의 지평을 넓히고 있습니다.

K-POP 팬덤, 공연장을 넘어 도시를 물들이다

2026년 여행 트렌드의 가장 뜨거운 키워드 중 하나는 단연 '팬덤 투어리즘'입니다. 특히 K-POP 팬덤은 자신이 좋아하는 아티스트의 공연을 보기 위해 전 세계를 여행하는 '글로벌 대통합 무대'의 주역이 되고 있습니다. 트립닷컴의 2026년 1분기 데이터에 따르면, 프랜차이즈 및 팬 중심 콘텐츠 여행이 두드러진 엔터테인먼트 여행 수요를 보였으며, K-POP 팬덤을 기반으로 한 여행 수요도 활발하게 확인되었습니다. 세븐틴의 일본 후쿠오카 월드투어와 태민의 고베 투어는 해당 도시를 여행 일정의 핵심 목적지로 만들며 높은 관심을 받았습니다. BTS의 2026년 월드 투어는 34개 도시에서 총 79회 공연을 펼치며, 멤버들의 의무 복무 이후 첫 대규모 라이브 투어로서 팬들의 폭발적인 기대를 모으고 있습니다. 이처럼 K-POP 아티스트들의 해외 공연은 단순한 관람을 넘어, 공연이 열리는 도시 자체를 탐험하고 문화를 경험하는 여행으로 이어지고 있습니다. 실제로 K-POP 콘텐츠는 한국 방문 외국인 중 42.3%가 여행을 결정하는 데 영향을 미칠 정도로 강력한 동기가 되고 있습니다. 마포구의 K-POP 굿즈 매장과 음반 판매점, 그리고 BTS 캐릭터 브랜드 매장은 해외 팬들의 필수 코스가 되었으며, 유명 기획사가 밀집한 강남과 용산 역시 K-POP 팬들의 숙박 수요에 유의미한 영향을 미치고 있습니다.

스크린 투어리즘의 확산: 드라마 속 주인공이 되다

영화와 드라마 속 배경을 직접 찾아 떠나는 '스크린 투어리즘' 역시 2026년 여행 트렌드의 중요한 축입니다. 익스피디아는 2022년에 스크린 투어리즘을 세계적 트렌드로 조명했으며, 현재 미국에서만 잠재적으로 80억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 전망하고 있습니다. 글로벌 여행객의 53%가 스크린 투어리즘에 대한 관심이 높아졌다고 답했으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대 여행객의 81%는 스크린에서 본 내용을 기반으로 휴가를 계획하는 것으로 나타났습니다. 이는 콘텐츠가 '어디로 갈까'보다 '무엇을 좋아하느냐'를 결정하는 강력한 요소가 되었음을 의미합니다. 토스카나, 요크셔, 달마티아 해안, 로스앤젤레스 등 영화와 TV 프로그램에서 영감을 받은 새로운 휴양지들이 인기를 얻고 있으며, 한국 드라마 촬영지 역시 해외 팬들에게 매력적인 목적지로 부상하고 있습니다. 콘텐츠는 단순한 볼거리를 넘어 여행의 나침반이 되어, 팬들에게 실제 이야기 속 주인공이 되는 듯한 몰입감을 선사합니다.

스포츠 메가 이벤트, 팬심을 움직이는 거대한 물결

2026년은 국제 스포츠 이벤트가 집중되면서 현지의 열기와 문화를 체험하려는 '팬덤 스포츠 여행'이 확산될 전망입니다. 특히 FIFA 월드컵 2026™은 전 세계 스포츠 팬들의 시선을 로스앤젤레스 등 개최 도시로 집중시키며 거대한 여행 수요를 창출하고 있습니다. 미국관광청은 월드컵 전후로 미국을 여행하며 다양한 경험을 할 수 있도록 돕는 '아메리카 더 뷰티풀 게임' 여행 플래닝 허브를 공식 론칭했습니다. 이는 경기 관람뿐 아니라 각지의 볼거리, 먹거리, 체험거리를 연결하는 AI 기반 로드트립 샘플 일정을 제공하며 스포츠 팬들의 방문을 유도하고 있습니다. 하나투어는 MLS(메이저리그사커) 및 NBA, MLB 경기를 연계한 '미서부 MLS 직관 여행' 상품을 선보이며 스포츠 직관 여행 시장 확대에 나서고 있습니다. 손흥민, 메시 등 글로벌 축구 스타들이 활약하는 MLS에 대한 국내 팬들의 관심이 높아지면서, 경기를 '보는 것'에서 '함께 경험하는 것'으로 여행의 방식이 진화하고 있습니다. 밀라노와 코르티나에서 열리는 2026 동계 올림픽, 코첼라와 같은 뮤직 페스티벌도 글로벌 이벤트 중심 여행의 인기를 지속시킬 주요 요인입니다.

여행업계의 변화: '콘텐츠 큐레이션' 시대

이러한 콘텐츠 기반 여행 트렌드에 발맞춰 여행업계도 빠르게 변화하고 있습니다. 여행 플랫폼들은 단순히 항공권과 숙소를 제공하는 것을 넘어, 콘텐츠와 여행을 결합한 큐레이션 상품 개발에 속도를 내고 있습니다. 한진관광의 여행 큐레이션 플랫폼 '여담'은 '취향·콘텐츠·경험' 중심의 독자적 플랫폼 영역을 구축하여, 현지 전문가와 테마 특화 여행사가 기획한 개성 있는 여정을 제공합니다. 2025년 기준 월간 활성 사용자 수(MAU) 103%, 거래액 118%, 매출액 205% 증가를 기록하며 콘텐츠 중심 고객 유입의 가능성을 증명했습니다. 놀유니버스는 외국인 전용 티켓 예매 플랫폼을 'NOL World'로 확장하여 K-POP 팬들을 위한 체험형·연계형 여행 상품 개발에 주력하고 있습니다. 공연 티켓, 숙박, 현장 체험 프로그램, 한정 굿즈, 셔틀 및 통역 서비스 등을 하나로 묶은 'Play&Stay' 패키지는 K-콘텐츠 팬덤을 고객으로 유치하는 핵심 전략입니다. 2026년 3월, 여행은 더 이상 수동적인 관람이 아닌, 능동적인 '참여'의 영역으로 진화하고 있습니다. 콘텐츠가 개인의 취향을 반영하고 여행의 경로를 결정하는 시대는 여행의 본질적인 즐거움을 더욱 깊고 풍부하게 만들 것입니다.