2026년 3월, 여행 업계는 그 어느 때보다 역동적인 변화의 물결을 맞이하고 있습니다. 단순한 휴식이나 관광을 넘어, 자신만의 스토리를 찾아 떠나는 '개인 맞춤형 여행'이 대세로 떠오른 가운데, 특히 강력한 영향력을 발휘하는 트렌드가 있습니다. 바로 스크린 속 환상적인 장면을 현실에서 직접 경험하려는 '스크린 투어리즘' 혹은 '세트 제팅(Set-Jetting)'입니다. 드라마, 영화, K-팝 콘텐츠 등 영상 매체가 단순한 볼거리를 넘어 여행의 나침반이 되는 시대가 도래한 것입니다.

스크린 투어리즘, 2026년 여행의 핵심 키워드로 부상

호텔스닷컴, 익스피디아 등 주요 여행 플랫폼은 2026년 여행 트렌드 전망에서 '스크린 투어리즘'의 뜨거운 인기를 한목소리로 강조하고 있습니다. 이는 영화나 TV 프로그램에서 영감을 받아 여행을 계획하는 것을 의미하며, 특히 젊은 세대 사이에서 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 익스피디아 조사에 따르면, 글로벌 여행객의 53%가 지난 1년간 스크린 기반 여행에 대한 관심이 높아졌다고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대의 81%는 실제로 콘텐츠를 보고 여행을 계획하는 것으로 나타났습니다. 미국에서만 잠재적으로 80억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 전망될 정도로 그 파급력은 상당합니다.

K-콘텐츠와 스트리밍 서비스, 여행 욕구를 자극하다

스크린 투어리즘의 급부상 배경에는 글로벌 스트리밍 서비스의 확산과 K-콘텐츠의 전 세계적인 인기가 자리 잡고 있습니다. 넷플릭스 등 OTT 플랫폼을 통해 수많은 영화와 드라마가 전 세계 시청자에게 동시 공개되면서, 영상 속 매력적인 장소들이 순식간에 '꿈의 여행지'로 각인되고 있습니다. 특히 K-콘텐츠의 영향력은 한국 관광 산업에 지대한 영향을 미치고 있습니다. 2025년 방한 외래 관광객 중 42.3%가 한류 콘텐츠를 계기로 한국 여행에 관심을 갖게 되었다고 응답할 정도로, 드라마 촬영지 방문은 새로운 관광 트렌드로 확고히 자리매김했습니다.

단순히 드라마를 시청하는 것을 넘어, 촬영지를 직접 방문하고 한국 문화를 체험하려는 관광 수요가 폭발적으로 증가하고 있는 것입니다.

화면 밖으로 걸어 나온 여행지들: 성공 사례와 지자체의 노력

실제로 많은 작품들이 스크린 투어리즘의 성공 사례를 만들고 있습니다. 드라마 '폭싹 속았수다'가 2025년 3월 공개된 이후 제주도의 외래 관광객 방문율이 눈에 띄게 증가했으며, 촬영지 주변 식당, 카페, 숙박업소 등 지역 상권 전반에 긍정적인 파급 효과를 가져왔습니다. '굿보이'는 부산의 관광 명소를 재조명했으며, '응답하라 1988'은 서울 쌍문동의 레트로 감성 골목 투어 인기를 견인했습니다. 해외 사례로는 '화이트 로터스' 시즌 1 촬영지였던 하와이 마우이섬의 포시즌스 리조트가 드라마 방영 후 숙박시설 이용 가능 여부 확인이 386% 증가했으며, 시즌 2의 시칠리아 섬 역시 검색량이 300% 급증했습니다. '브리저튼'의 촬영지인 영국 배스의 홀번 박물관, 블레넘 궁전 등도 관광객이 급증했습니다.

이러한 추세에 발맞춰 여러 지방자치단체들은 인기 드라마 세트장을 재정비하고, 체험 콘텐츠를 확대 개발하며 '촬영 메카'로 거듭나기 위해 노력하고 있습니다. 경북 문경시는 노후화된 마성오픈세트장과 가은오픈세트장을 보수했으며, 경남 양산시는 '2026 양산 방문의 해'를 맞아 tvN 드라마 '우주를 줄게' 제작을 지원하며 지역 관광 명소를 안방극장에 띄우고 있습니다.

인기 콘텐츠와 스크린 투어리즘 목적지 (예시)

콘텐츠 유형	대표작품	주요 여행 목적지	여행객의 기대 효과
K-드라마	폭싹 속았수다	제주도	드라마 속 정취를 느끼고 로컬 문화 체험
해외 드라마	화이트 로터스	하와이, 시칠리아, 태국 코사무이	럭셔리 리조트 경험 및 이국적인 풍경 만끽
K-드라마	응답하라 1988	서울 쌍문동	복고 감성 탐험 및 추억 소환
영국 드라마	브리저튼	영국 배스, 블레넘 궁전 등	왕족의 품격을 느끼는 역사 탐방
K-팝/아이돌 콘텐츠	(예시) 아이돌 자체 콘텐츠 촬영지	다양한 국내외 촬영지	팬심을 채우는 순례길, 아이돌 흔적 따라가기

스크린 너머의 감동을 현실에서: 미래의 스크린 투어리즘

2026년, 스크린 투어리즘은 단순히 촬영지를 방문하는 것을 넘어 콘텐츠 속 주인공이 된 듯한 몰입감 있는 경험을 제공하는 방향으로 진화할 것입니다. AI 기반 여행 앱은 시청 기록을 바탕으로 맞춤형 촬영지를 추천하고, 인파가 붐비는 시간을 피해 사진 찍기 좋은 '골든타임'까지 예측해 주며 여행의 만족도를 높이고 있습니다. 이처럼 콘텐츠가 여행의 새로운 지평을 열고 있는 가운데, 2026년은 스크린 속 상상이 현실이 되는, 더욱 풍부하고 다채로운 여행 경험이 펼쳐지는 한 해가 될 것입니다. 영상을 통해 얻은 영감이 실제 여행으로 이어지는 이러한 트렌드는 앞으로도 지속적으로 우리를 새로운 곳으로 이끌어 나갈 것입니다.