• K-콘텐츠, 스크린을 넘어 여행으로
• 글로벌 팬덤, 지역 경제를 깨우다
• 드라마 속 한 장면, 현실이 되다: 주요 성지순례 사례
• 단순한 방문을 넘어선 '경험'
• 미래 여행의 새로운 지평
• K-콘텐츠 성지순례, 궁금증을 해소하다

K-콘텐츠, 스크린을 넘어 여행으로

2026년 3월 현재, 여행 분야에서 가장 뜨겁게 떠오르는 단 하나의 키워드를 꼽으라면 단연 'K-콘텐츠 성지순례'일 것입니다. 팬데믹 이후 급격히 성장한 K-드라마와 K-팝, 웹툰 등 다양한 K-콘텐츠가 전 세계인의 일상에 스며들면서, 단순히 시청하고 즐기는 것을 넘어 그 배경이 된 장소를 직접 찾아가는 여행 트렌드가 강력한 흐름을 형성하고 있습니다. 과거에는 유명 관광지에 대한 관심이 지배적이었지만, 이제 여행자들은 스크린 속 주인공의 발자취를 따라가며 그들의 감정을 공유하고 자신만의 이야기를 만들어가는 데 열광합니다. 이는 단순한 관람을 넘어 콘텐츠에 대한 깊은 애정과 현지 문화를 직접 체험하려는 욕구가 결합된 현상으로 분석됩니다.

글로벌 팬덤, 지역 경제를 깨우다

K-콘텐츠가 촉발한 '성지순례' 열풍은 국내외 지역 경제에 활력을 불어넣는 주요 동력으로 작용하고 있습니다. 특히 넷플릭스 공개작 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'와 같은 글로벌 히트작은 방한 수요를 폭발적으로 증가시켰으며, 애니메이션 속 K-팝, 세신, 김밥 등이 등장하며 체험 및 식음 관련 지출이 늘어났다는 분석도 나옵니다. 2025년 방한 외래관광객 수는 1,870만 명을 기록하며 역대 최고치를 경신했는데, 그 배경에는 K-콘텐츠의 영향이 지대하다는 평가입니다. 한국관광공사는 K-콘텐츠를 앞세워 2030년까지 방한 관광객 3,000만 명 조기 달성을 목표로 삼고 있을 정도입니다.

드라마 속 한 장면, 현실이 되다: 주요 성지순례 사례

전국의 지자체들은 이러한 트렌드를 적극적으로 활용하고 있습니다. 강원 강릉시는 2026년 3월 추천 여행지로 드라마 '도깨비' 촬영지인 주문진 방사제, '더 글로리' 촬영지 소돌방파제, BTS 뮤직비디오 촬영지인 주문진 버스정류장 등 K-콘텐츠 촬영지 3곳을 선정했습니다. 이들 촬영지를 하나의 동선으로 연결하여 체류형 관광 코스로 육성하려는 계획은 팬들의 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 또한, 포항은 '스프링 피버', '갯마을 차차차', '동백꽃 필 무렵' 등 여러 드라마의 아름다운 배경이 되면서 숨은 로컬 명소까지 주목받고 있으며, 지역 호텔은 드라마 촬영지 여행 코스를 담은 패키지를 선보이기도 했습니다. "이 사랑 통역이 되나요" 같은 K-드라마는 일본 가마쿠라와 캐나다 카나나스키스 등 해외 촬영지에도 한국인들의 '성지순례' 발길을 이끌고 있습니다.

단순한 방문을 넘어선 '경험'

K-콘텐츠 성지순례는 단순히 장소를 방문하는 것을 넘어섰습니다. 여행객들은 드라마 속 주인공처럼 특정 포즈로 사진을 찍거나, 작품에 등장했던 음식을 맛보고, 관련 굿즈를 구매하며 그 경험을 심화합니다. 이는 한국 여행객의 67%가 드라마 촬영지를 찾는다는 호텔스닷컴의 보고서에서도 잘 드러납니다. 2026년 여행 트렌드로 '로맨타지(Romantasy) 휴양지'와 '팬덤 여행'이 주목받는 것처럼, 여행객들은 자신이 사랑하는 이야기 속 세계에 직접 들어가 주인공이 되는 경험을 원하고 있습니다. 이는 특히 MZ세대에게서 두드러지는 경향으로, '어디가 예쁜가'보다 '어디에 이야기가 남아 있는가'를 찾는 여행으로 변화하고 있음을 보여줍니다.

미래 여행의 새로운 지평

K-콘텐츠의 영향력은 앞으로도 더욱 확대될 것으로 보입니다. 한국관광공사는 2026년 관광 트렌드 중 하나로 한국인의 라이프스타일을 체험하는 '문화의 일치(Unity of Culture)'와 익숙함을 새롭게 보는 '로컬의 재창조(Local Re-creation)'를 꼽았습니다. K-콘텐츠는 이 두 가지 흐름을 모두 충족시키며, 지역 고유의 자원과 이야기를 결합한 복제 불가능한 콘텐츠 IP를 통해 여행객의 진정성 있는 소비를 유도할 것입니다. 이는 지역 소멸 위기에 직면한 지방 도시들에게 새로운 활력을 불어넣고, 지속 가능한 지역 관광의 모델을 제시하는 중요한 전환점이 될 것입니다. K-콘텐츠는 단순한 한류를 넘어, 전 세계인이 공감하고 참여하는 '경험 소비'의 시대를 열며 여행 산업의 새로운 지평을 열고 있습니다.

K-콘텐츠 성지순례, 궁금증을 해소하다

Q	어떤 K-콘텐츠가 여행을 이끌고 있나요?
A	K-드라마, K-팝 뮤직비디오, 웹툰/웹소설 원작 등 다양한 콘텐츠가 여행 수요를 견인합니다. 특히 최근 방영된 인기 드라마나 글로벌 팬덤을 가진 K-팝 그룹의 활동지가 주요 대상이 됩니다.
Q	어떤 유형의 여행객들이 성지순례를 떠나나요?
A	주로 MZ세대를 비롯해 해당 콘텐츠의 열렬한 팬덤이 많습니다. 이들은 단순한 관광보다 현지 문화를 깊이 체험하고 작품 속 분위기를 오감으로 느끼려는 경향이 강합니다.
Q	한국 외 다른 나라에도 K-콘텐츠 촬영지 방문이 활발한가요?
A	네, 글로벌 히트를 기록한 K-드라마의 경우 해외 촬영지에도 한국인뿐만 아니라 전 세계 팬들의 발길이 이어지고 있습니다. 대표적인 예로 '사랑의 불시착' 스위스 이젤트발트와 드라마 '이 사랑 통역이 되나요'의 일본, 캐나다 촬영지가 있습니다.