콘텐츠, 단순한 '볼거리'를 넘어 '갈 곳'을 제시하다

2026년 3월 현재, 여행 산업은 과거 어느 때보다 역동적인 변화의 물결을 맞이하고 있습니다. 단순히 아름다운 풍경을 찾아 떠나는 것을 넘어, 특정 콘텐츠가 여행의 목적과 경험 자체를 디자인하는 시대가 도래한 것입니다. 이는 바로 '스크린 투어리즘'과 '팬덤 경제'라는 두 가지 거대한 흐름으로 설명될 수 있습니다. 콘텐츠의 강력한 파급력이 시청자와 팬들을 직접적인 여행객으로 전환시키며, 새로운 형태의 여행 트렌드를 주도하고 있습니다.

로맨틱 드라마의 발자취를 따라: 스크린 투어리즘의 부상

드라마나 영화 속 아름다운 장면은 더 이상 단순한 배경이 아닙니다. 그곳은 곧 현실에서 직접 경험하고 싶은 '로망의 장소'가 되어 수많은 여행객을 유인하는 강력한 동기가 됩니다. 최근 흥행에 성공한 영화 '왕과 사는 남자'의 주요 촬영지인 경북 문경새재 오픈세트장은 관람객으로 연일 북적이고 있습니다. 문경새재 관리사무소는 영화 주요 촬영 포인트를 한눈에 볼 수 있는 안내도를 설치하고 리플릿을 배부하며 방문객을 적극적으로 맞이하고 있습니다.

특히 유네스코 세계유산으로 지정된 고령 지산동 고분군과 김면장군 유적지는 '1박 2일'과 넷플릭스 드라마 '스캔들'의 촬영지로 소개되며 고풍스러운 분위기를 알렸고, 사극 촬영지로 입소문을 타며 관광객의 발길을 끌고 있습니다. 이러한 스크린 투어리즘은 단순한 관광을 넘어, 드라마나 영화 속 주인공이 된 듯한 몰입감 있는 경험을 제공하며 여행의 만족도를 극대화합니다. 한국인 여행객 중 67%가 드라마 촬영지를 찾아 여행을 계획한다는 조사 결과는 이러한 트렌드의 강력함을 증명합니다.

K-POP, 여행의 목적이 되다: 팬덤 경제와 목적형 여행

K-POP 아이돌의 콘서트나 팬 미팅은 이제 단순한 공연 관람을 넘어, 하나의 거대한 '목적형 여행'으로 진화했습니다. 2026년 1분기 여행 수요에서 테마파크와 공연 등 글로벌 프랜차이즈 기반 콘텐츠를 중심으로 한 엔터테인먼트 여행이 두드러졌으며, K-POP 팬덤을 기반으로 한 여행 수요도 활발하게 나타났습니다. 실제로 일본 후쿠오카에서 열린 세븐틴 월드투어나 고베의 태민 공연은 해당 도시의 항공권 및 숙박 수요를 급증시키는 주요 요인으로 작용했습니다.

이러한 팬덤 여행은 팬들이 아티스트의 발자취를 따라 앨범 재킷 촬영지, 뮤직비디오 로케이션, 혹은 아티스트가 방문했던 맛집 등을 찾아다니는 형태로 발전하고 있습니다. 이는 여행지에서의 소비를 촉진하고, 해당 지역에 대한 충성도를 높이는 효과를 가져옵니다. 여행객들은 단순한 관광객이 아닌, '팬'으로서 여행지에 특별한 의미를 부여하고, 그 경험을 공유하며 다시금 팬덤을 강화하는 선순환 구조를 만들어냅니다.

미래 여행의 새로운 청사진: 콘텐츠와 여행의 공진화

콘텐츠를 활용한 여행은 앞으로 더욱 정교하고 다양하게 진화할 것으로 전망됩니다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 2026년을 K-콘텐츠 산업 도약의 '골든타임'으로 규정하고, 슈퍼 지식재산(IP) 확장을 핵심 축으로 한 대규모 지원 정책을 내놓기도 했습니다. 이는 하나의 IP를 방송, 게임, 웹툰, 애니메이션 등 다양한 장르로 확장하고, 이를 여행과 연계하여 전 주기를 지원하는 형태로 발전할 가능성을 시사합니다.

여행 업계는 이러한 변화에 발맞춰 더욱 개인화되고 맞춤화된 콘텐츠 연계 여행 상품을 개발하는 데 주력해야 할 것입니다. 여행의 목적이 '어디로'에서 '무엇을 위해'로 변화하는 지금, 콘텐츠는 여행의 새로운 지도를 그리는 가장 강력한 핵심 키워드가 될 것입니다.