안녕하세요, 10년 차 수석 웹진 에디터입니다. 어느덧 2026년 3월, 봄의 기운과 함께 여행 업계에도 새로운 바람이 불고 있습니다. 팬데믹 이후 회복을 넘어, 여행은 더욱 개인적이고 몰입적인 경험을 추구하는 방향으로 진화하고 있죠. 그중에서도 특히 눈에 띄는 것은 바로 '세트 제팅(Set-Jetting)'입니다.
단순히 아름다운 풍경을 찾아 떠나는 것을 넘어, 이제 여행자들은 스크린 속에서 감동받았던 이야기를 직접 체험하고 그 감정을 현실에서 느끼고자 합니다. 오늘은 2026년 여행 트렌드의 가장 뜨거운 핵심, '세트 제팅'에 대해 깊이 파고들어 보겠습니다.
목차
세트 제팅: 단순한 촬영지 방문을 넘어선 '경험'
세트 제팅은 영화나 TV 프로그램, 심지어 책이나 소셜 미디어 콘텐츠에서 영감을 받아 여행지를 선택하는 현상을 말합니다. 익스피디아(Expedia)는 2022년 이 트렌드를 처음 주목한 이후, 2026년에는 무려 80억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 전망하고 있습니다.
특히 Z세대와 밀레니얼 세대 여행객의 81%가 스크린에서 본 목적지를 바탕으로 여행을 계획하고 있다는 점은 주목할 만합니다. 이는 단순한 '장소 방문'을 넘어, 자신이 좋아하는 콘텐츠 속 주인공처럼 이야기의 일부가 되고 싶은 욕구에서 비롯됩니다.
더 이상 촬영지 그 자체를 보는 것에 그치지 않고, 그 공간이 가진 분위기, 문화, 그리고 감정을 느끼며 마치 영화 속 한 장면처럼 자신만의 스토리를 만들고 싶어 하는 것이죠.
소셜 미디어와 결합된 여행의 새로운 장
2026년의 세트 제팅은 소셜 미디어, 특히 넷플릭스, 틱톡, 인스타그램과 깊이 연결되어 있습니다. 여행에 대한 영감은 이러한 플랫폼에서 시작되어 알고리즘을 통해 확산되고, 몇 번의 클릭만으로 실제 여행 예약으로 이어집니다.
이로 인해 엔터테인먼트, 프로모션, 그리고 여행 유통 간의 경계가 거의 사라지고 있습니다. 예를 들어, #BookTok과 같은 독서 커뮤니티에서 영감을 받아 문학 작품 속 장소를 찾아 떠나는 '리드어웨이(Readaways)' 트렌드도 함께 부상하고 있습니다.
2026년 주목할 만한 '스크린 속 명소'
올해는 여러 인기 콘텐츠들이 특정 목적지에 대한 여행 욕구를 자극하고 있습니다. 스크린에서 영감을 받아 방문할 만한 주요 여행지들을 살펴볼까요?
| 영감의 원천 | 주목할 만한 여행지 | 기대되는 경험 |
|---|---|---|
| 영화 <제이 켈리> (George Clooney 주연) | 이탈리아 토스카나 | 르네상스 예술, 그림 같은 마을, 미식 체험, 몬테카티니 테르메, 산 퀴리코 도르차 방문 |
| 영화 <모아나> 실사판 | 폴리네시아 사모아 & 하와이 | 아름다운 해변, 폭포, 투 수아 해구와 같은 독특한 자연경관 탐험 |
| 드라마 <에밀리 파리에 가다> | 프랑스 파리 | 몽마르뜨 언덕의 비스트로, 르 마레 지구 골목길 탐험, 오페라 가르니에의 화려함 감상 |
| 영화 <더 라스트 리조트> (Daisy Ridley 주연) | 필리핀 팔라완 | 숨겨진 석호, 지하 강, 해양 보호구역 탐험, 카타마란 크루즈 |
| 드라마 <왕좌의 게임> 등 | 크로아티아 달마티아 해안 (두브로브니크) | <왕좌의 게임> 킹스 랜딩의 배경이 된 고대 도시, 해변에서의 카약킹 |
| 드라마 <더 화이트 로투스> | 하와이, 이탈리아, 태국 | 호화로운 리조트 체험, 현지 문화 체험 (태국 무에타이 관람 등) |
| 드라마 <다운튼 애비>, <폭풍의 언덕> | 영국 요크셔 | 목가적인 시골 풍경, 브론테 기념관 방문, 기차 여행 |
세트 제팅, 지속 가능한 여행의 기회가 될까?
세트 제팅의 확산은 양면성을 가집니다. 한편으로는 특정 지역에 대한 관광객 집중으로 과잉 관광(Overtourism) 문제를 야기할 수 있습니다.
하지만 다른 한편으로는 영화나 드라마가 덜 알려진 보석 같은 여행지를 조명하고, 지역 경제 활성화에 기여할 기회가 되기도 합니다. 책임감 있는 여행의 중요성이 더욱 커지는 이유입니다.
여행 업계는 이러한 트렌드를 지속 가능한 방식으로 이끌기 위해 노력해야 합니다. 예를 들어, 익스피디아는 지속 가능한 관광을 관리하는 목적지를 식별하기 위한 '스마트 여행 건강 검진(Smart Travel Health Check)' 프레임워크를 개발하기도 했습니다.
결론적으로, 2026년의 여행은 단순히 '어디로 갈까'를 넘어 '어떤 이야기를 경험할까'에 초점을 맞추고 있습니다. 스크린 속 꿈같은 순간을 현실에서 재현하려는 욕구는 앞으로도 더욱 강해질 것입니다. 세트 제팅이 단순한 유행을 넘어, 여행의 본질적인 즐거움을 더욱 풍요롭게 하는 현상으로 자리매김하길 기대해 봅니다.