2026년 3월, 여행의 지형이 흥미롭게 변화하고 있습니다. 단순한 휴식이나 명소 탐방을 넘어, 이제 우리는 스크린 속 이야기에 매료되어 그 배경이 된 실제 장소를 찾아 떠나는 새로운 여행 트렌드에 주목하고 있습니다. 일명 ‘셋제팅(Set-Jetting)’으로 불리는 이 현상은 대중문화 콘텐츠가 여행을 결정하는 가장 강력한 동기 중 하나로 자리매김했음을 보여줍니다.

글로벌 스트리밍 서비스와 K-콘텐츠의 폭발적인 성장은 전 세계 시청자들의 상상력을 자극하며, 드라마 속 주인공처럼, 영화 속 명장면처럼 여행하려는 욕구를 부채질하고 있습니다. 10년 차 수석 웹진 에디터로서, 저는 오늘 이 '셋제팅' 현상을 깊이 파고들어, 2026년 여행 시장의 가장 뜨거운 변화를 심층 분석하고자 합니다.

글로벌 콘텐츠가 이끄는 새로운 여행 지평

오늘날 여행자들은 단순히 유명 관광지를 둘러보는 것을 넘어, 미디어 콘텐츠를 통해 얻은 영감을 바탕으로 목적지를 선택하고 있습니다. 특히 영화, 드라마, 심지어 음악 콘서트가 여행 계획에 막대한 영향을 미치고 있습니다.

익스피디아는 2022년에 '셋제팅'을 주요 여행 행동으로 지목했으며, 이 트렌드는 계속해서 성장하고 있습니다. 실제로 여행객의 약 3분의 2(66%)가 영화나 TV 프로그램에서 본 장소의 영향을 받아 여행을 떠난다고 응답했습니다.

특정 영화가 관광객 수를 평균 31% 증가시킬 수 있으며, 일부 지역에서는 무려 300%까지 증가시키는 사례도 보고되었습니다. 이는 대중문화가 여행 산업에 미치는 영향력이 얼마나 강력한지를 단적으로 보여줍니다.

단순한 관광을 넘어, 경험 소비의 확장

'셋제팅'은 단순한 촬영지 방문을 넘어, 콘텐츠 속 문화와 분위기를 직접 경험하려는 '경험 중심 여행'의 연장선에 있습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대 여행객들은 소유보다는 경험을 중시하며, 이는 라이브 이벤트와 독특한 여행 경험에 대한 수요를 촉진하고 있습니다.

대표적인 예시로는 HBO의 '화이트 로투스(The White Lotus)' 시리즈가 있습니다. 이 드라마는 마우이와 시칠리아의 관광 수요를 300% 이상 증가시켰으며, 방영 후 "화이트 로투스 호텔", "시칠리아 호텔" 등의 검색이 급증했습니다.

K-콘텐츠의 영향력 또한 빼놓을 수 없습니다. K-팝과 K-드라마(한류)는 한국을 세계적인 관광지로 부상시키는 데 결정적인 역할을 했습니다. 국제 여행객의 60% 이상이 K-팝과 K-드라마를 한국 방문의 주요 요인으로 꼽았습니다.

경복궁, 제주도, 북촌 한옥마을, 남산타워와 같은 장소는 이제 K-콘텐츠 팬들에게는 필수 방문 코스가 되었습니다. 2025년 3분기, 한국을 찾은 외국인 관광객들의 소비는 전년 대비 32% 급증했으며, K-콘텐츠에 등장한 특정 지역에서 특히 높은 지출 증가를 보였습니다.

여행 업계의 발 빠른 대응과 미래

이러한 '셋제팅' 트렌드에 맞춰 여행 업계는 빠르게 변화하고 있습니다. 호텔과 여행사는 콘텐츠 테마룸, 맞춤형 투어 패키지 등을 개발하여 여행객들의 니즈를 충족시키고 있습니다.

지역 정부와 관광 기관(DMO)들도 영화 및 드라마 촬영 유치를 통해 지역 경제 활성화와 인프라 개선을 꾀하고 있습니다.

테일러 스위프트의 '에라스 투어(Eras Tour)'는 콘서트가 지역 경제에 미치는 막대한 영향을 보여주는 또 다른 사례입니다. 이 투어는 콘서트 개최 도시의 호텔 점유율과 수익을 크게 끌어올렸습니다.

결론적으로, 2026년 3월, '셋제팅'은 단순한 유행을 넘어 여행 시장의 본질적인 변화를 대변하고 있습니다. 대중문화의 영향력은 앞으로도 더욱 커질 것이며, 여행 업계는 이러한 흐름을 읽고 창의적인 상품과 서비스를 제공함으로써 새로운 기회를 창출해야 할 것입니다.

스마트한 여행자들은 이제 스크린 속 환상을 현실에서 경험하며 더욱 깊이 있고 개인화된 추억을 만들어가고 있습니다. 콘텐츠의 힘이 이끄는 여행의 미래, 그 가능성은 무궁무진합니다.