2026년 3월, 여행의 풍경은 그 어느 때보다 역동적으로 변화하고 있습니다. 단순한 휴식이나 유명 관광지 탐방을 넘어, 이제 여행은 개인의 열정과 취향이 투영된 몰입형 경험으로 진화하는 추세입니다.

특히 대중문화의 강력한 영향력 아래, 영화 속 한 장면이나 좋아하는 아티스트의 발자취를 따라 떠나는 ‘콘텐츠 여행’이 새로운 주류 트렌드로 떠오르고 있습니다. 이는 단순한 유행을 넘어 여행의 본질적인 가치를 재정의하며, 우리의 삶과 연결되는 더욱 깊은 경험을 선사하고 있습니다.

'세트 제팅(Set-Jetting)'의 부상: 영상 속 환상을 현실로

최근 여행업계에서 가장 눈에 띄는 현상 중 하나는 바로 '세트 제팅(Set-Jetting)'입니다.

이는 영화나 드라마, 심지어는 웹툰이나 소설의 배경이 된 장소를 직접 찾아가 그 분위기를 체험하는 여행 방식을 일컫습니다. 스크린 속 환상적인 풍경을 현실에서 마주하며, 작품 속 주인공이 된 듯한 몰입감을 느끼는 것이 핵심입니다.

실제로 2026년 여행 트렌드 보고서에서는 '나만의 이야기가 있는 여행'이 주요 키워드로 언급되며, 영화 촬영지 투어와 같은 특정 테마 여행이 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 비엔나 관광청은 영화 '비포 선라이즈' 개봉 30주년을 기념하여 영화 촬영지 투어를 선보이며 여행객들의 발길을 끌고 있습니다.

이러한 세트 제팅은 단순한 '인증샷'을 넘어, 작품이 주는 감동을 공간 속에서 재해석하고 자신만의 의미를 부여하려는 욕구에서 비롯됩니다. 이는 여행을 통해 더욱 풍부한 감정적 경험을 추구하는 현대인들의 라이프스타일 변화를 반영합니다.

팬덤이 이끄는 발자취: K-팝 공연부터 스포츠 경기까지

대중문화의 힘은 비단 스크린에만 머무르지 않습니다. K-팝 콘서트, 해외 유명 스포츠 경기, 국제 박람회 등 대형 이벤트는 그 자체로 강력한 여행 유인책이 되고 있습니다.

트립닷컴의 2026년 1분기 여행 트렌드 분석에 따르면, '프랜차이즈·팬 중심 콘텐츠 여행'이 두드러지게 나타났으며, 유니버설 스튜디오, 디즈니 리조트와 같은 테마파크는 물론, 일본 후쿠오카에서 열린 세븐틴 월드투어와 고베 태민 투어 등 K-팝 공연이 여행 일정의 주요 목적지로 부상하며 높은 관심을 받았습니다.

특히 '덕질 여행'은 20대 젊은 세대뿐만 아니라 5060세대 사이에서도 열풍처럼 번지고 있어, 팬덤의 힘이 여행 시장의 새로운 큰손으로 자리매김하고 있음을 보여줍니다. 이들은 좋아하는 스타나 팀을 응원하기 위해 기꺼이 해외로 향하며, 단순히 관람하는 것을 넘어 팬들 간의 교류와 연대를 통해 특별한 추억을 만듭니다.

콘텐츠 여행, 왜 지금인가?

콘텐츠 여행의 부상은 여러 가지 사회문화적 요인과 맞물려 있습니다.

첫째, '나'를 위한 맞춤형 경험을 중시하는 경향이 강해졌습니다. 가성비보다 '가치'를 중요하게 여기고, 개인의 관심사와 취향을 반영한 여행에 기꺼이 투자하는 '초개인화' 시대가 도래한 것입니다.

둘째, 디지털 미디어와 소셜 네트워크 서비스의 발달은 콘텐츠의 소비 방식과 확산 속도를 비약적으로 높였습니다. 사람들은 스크린을 통해 접한 매력적인 장소나 이벤트에 대한 정보를 즉각적으로 공유하고, 직접 경험하고자 하는 욕구를 키웁니다.

셋째, 단순한 관람을 넘어 능동적인 참여와 몰입을 추구하는 소비 트렌드가 여행 분야에도 영향을 미치고 있습니다. 콘텐츠를 통해 얻은 영감을 현실에서 직접 실현하려는 적극적인 태도가 콘텐츠 여행의 확산을 이끌고 있습니다.

이러한 배경 속에서 여행은 더 이상 정해진 코스를 따라 이동하는 행위가 아니라, 내가 사랑하는 콘텐츠와 연결되어 나만의 스토리를 만들어가는 여정으로 변화하고 있습니다.

묻고 답하기: 콘텐츠 여행의 궁금증 해소

Q: 콘텐츠 여행이 특정 연령대에만 해당하나요?
A: 그렇지 않습니다. 콘텐츠 여행은 특정 세대에 국한되지 않는 현상입니다. 물론 Z세대는 영상과 재미에서 영감을 얻어 가성비와 가치 성장을 지향하는 여행을 떠나는 경향이 강하지만, 5060세대에서도 좋아하는 대중문화 콘텐츠를 찾아 떠나는 '덕질 여행' 열풍이 두드러지고 있습니다. 또한, 스카이스캐너의 설문조사에서는 Z세대 10명 중 4명이 부모와, 밀레니얼 세대의 23%가 자녀와 부모가 함께하는 3세대 여행을 경험했다고 답하며, '다세대 여행' 트렌드 속에서 가족 공동의 관심사, 즉 콘텐츠가 여행의 중요한 연결고리가 됨을 보여줍니다.

Q: 콘텐츠 여행이 단순한 유행으로 끝날까요?
A: 전문가들은 콘텐츠 여행이 일시적인 유행을 넘어 여행 시장의 구조적 변화를 이끄는 핵심 트렌드가 될 것으로 전망하고 있습니다. 이는 여행객들이 '가성비'보다는 '가치'와 '경험'에 지갑을 여는 소비 성향과 맞닿아 있기 때문입니다. 콘텐츠 여행은 개인의 취향과 감정을 깊이 연결하는 경험을 제공하며, 이러한 욕구는 지속적으로 강화될 것으로 보입니다. 따라서 여행업계는 이러한 변화에 발맞춰 보다 개인화되고 차별화된 콘텐츠 기반 상품 개발에 주력해야 할 것입니다.

2026년, 콘텐츠 여행은 단순한 관광을 넘어 우리 삶의 일부로 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 스크린 속 상상이 현실이 되는 경험, 무대 위의 열정을 현장에서 공유하는 짜릿함은 앞으로도 수많은 여행객들에게 잊지 못할 추억과 의미를 선사할 것입니다.

여행은 이제 '어디로 갈까'를 넘어 '무엇을 경험하고 누구와 공유할까'에 초점을 맞추는, 더욱 개인적이고 감성적인 여정이 되어가고 있습니다.